Semalt розкриває правду про автоматизований SEO

Оптимізація пошукових систем (SEO) - це процес налаштування веб-сайту, який відображатиметься в індексі в органічному пошуку. SEO передбачає використання різних тактик, які допомагають веб-сайту забезпечити вигідну позицію в результатах пошуку певного конкретного контенту або ключових термінів, які можна дуже швидко шукати. SEO існує у практиці багатьох блогерів з часу появи Інтернету. Однак багато компаній не повністю розуміють обмеження деяких тимчасових прийомів або використання автоматизованих методик SEO.

Автоматизація SEO може бути тривалим процесом, і багато аспектів розробки веб-сайтів можуть вимагати додаткового людського дотику, крім автоматизації. Однак ідея швидкого вирішення певних проблем впливає на рейтинг веб-сайтів, тому це не варто.

Френк Абаньял, менеджер із успішності клієнтів Semalt Digital Services, пояснює порівняльні сильні та слабкі сторони роботи з автоматизованим SEO.

Автоматизоване SEO

На сьогоднішній день було розроблено багато інструментів, які допоможуть вам у SEO. Існують інструменти для дослідження ключових слів, аналізу зворотних посилань, оцінки трафіку, створення звітів тощо. Що б вам не було потрібно в оптимізації пошукової системи, ви можете знайти її в Інтернеті. В останнє десятиліття з’явилося багато простих у використанні інструментів управління вмістом та веб-сайтами, які допомогли багатьом веб-сайтам значно покращити статистику рейтингу. Однак, навіть незважаючи на те, що платформи Wix та WordPress створили кілька інструментів SEO, вони рідко допомагають людям високо оцінювати свої веб-сайти. Неможливо використовувати одне єдине рішення для всіх підприємств, тому Semalt рекомендує розробити індивідуальні стратегії SEO, що підходять для кожного конкретного випадку.

Чи означає це, що ви повинні робити саме це?

Якщо ви вважаєте, що відповідь "так", ви не придивились уважно до того, що робить SEO-галочкою. Спочатку Google сканував кожну веб-сторінку, щоб визначити її пошукові запити та її місце в результатах пошуку. Тоді успіх ключового слова залежав від того, наскільки часто його згадували у вмісті. Ось як розроблені прихованими текстовими технологіями практикуючі Black Hat SEO, і саме тому Google відмовився від цього методу. Далі Google почав розглядати важливість зворотних посилань та їх кількість. Це також використовували веб-майстри, які хотіли дешевого та швидкого шляху до ТОП, змусивши Google знову змінити стратегію.

В даний час алгоритм Google враховує широкий спектр факторів: від зворотних посилань до ключових слів до соціальних медіа. Використання лише одного елемента недостатньо для просування вашого бренду до ТОП результатів пошуку. Однак завтра вся ця структура може бути повністю змінена із впровадженням нового алгоритму.

Google - це не машина. Це компанія з експертами, яка постійно аналізує ефективність роботи пошукової системи, поведінку веб-майстрів і робить зручність користувачів пріоритетною. Тому, побачивши падіння юзабіліті пошукової системи, вони застосовують необхідні зміни для позбавлення від сайтів, які компрометують використання Google. Щоразу, коли виникає виклик, Google змінюється.

Навіть найдивовижніший автоматизований інструмент не може йти в ногу з еволюцією пошукової системи. Можливо, ваші інструменти працюють прямо зараз, але через тиждень вони будуть марні проти нових рекомендацій. Отже, якщо ви хочете чогось, що забезпечить вам довгострокові результати і переживе раптові повороти алгоритму Google, компетентне агентство SEO залишається вашим найкращим другом. Під час тісної співпраці з людьми, які займаються SEO, можна дізнатися багато тенденцій на ринку щодо роботи різних веб-сайтів.

Наприклад, засновник та автор плагіну Yoast SEO для WordPress Joost de Valk погодився з тим, що, незважаючи на можливість багатьох існуючих інструментів, пропонується встановити і забути метод, автоматизація SEO - це складний процес, який передбачає досить багато іншого. Наприклад, машини та програмне забезпечення можуть лише частково обслуговувати технічний біт SEO. Розробка контенту та вірусний маркетинг вимагають більш високого рівня участі людини, щоб змусити їх працювати.

Висновок

Автоматизація SEO - це складніший процес, ніж ви могли подумати. Багато інструментів розробки SEO для білого капелюха обіцяють швидко виправити тимчасові проблеми. Однак все ще існує високий рівень участі у розробці контенту. Інструменти SEO є важливими і полегшать життя більшості завдань, які потребують технічної кваліфікації. Тим не менш, вони не гарантують вам позицію №1 в результатах пошуку: в кращому випадку вони не дозволять вашому сайту знизитися нижче, але навіть ця користь не піде після зміни алгоритму.

Жодна автоматизована програма не може гарантувати заміну важкої роботи, що бере участь у таких завданнях щодо розробки контенту, як редагування вмісту, керування вхідними зв'язками та вибір ключових слів, оскільки це неможливо досягти правильно за допомогою машин. Крім того, використання повністю автоматизованого підходу означає жертвувати гнучкістю та адаптованістю, які вам потрібні на випадок, коли порядок оптимізації пошукової системи раптово зміниться. Поки Google управляють підприємці, а не AI, співпраця з SEO-експертами залишатиметься найкращим методом завоювання ТОП-позицій.